小儿打过防疫针，有点发烧，胳膊痛痒。你嫂子悄悄溜出去跑一趟商场，回来从口
袋里“仓浪─”一声“变”出一个LEGO玩具。小儿高兴得声音都变调了。“谢谢爸
爸，谢谢妈妈。我真喜欢你们！”然后，手中不停地装配，嘴里不停地唱歌。新出
的BIONICLE系列，他已经有了两个人物了。以后不知妈妈会找什么由子，陆续给买
齐六个。那样就可以再组合成两个大家伙。

小儿玩LEGO是从三岁开始的。那时大小二百来辆汽车已经不能满足该人的生活需要
了，我们从K-MART给他买了第一箱LEGO积木。随后，就又有各种各样的LEGO系列，
城堡呀、忍者呀、滑雪站呀、等等等等来到我们家。从买第一盒积木起，小儿就报
名成为LEGO俱乐部的成员，这样可以定期收到LEGO的杂志，里边是各种LEGO人物故
事，新产品预告，LEGO创作比赛等内容。该杂志是小儿目前阅读的一大最爱，也是
我们钱包的巨大威胁。所有杂志和装配说明书，他都收藏得好好的。经常在入睡前，
要研究一番，并和我们谈判一下有关预算的事项。现在小儿又学会上网去玩LEGO游
戏，极大地影响了我的上机时间。

LEGO是一家丹麦的家族公司，已经走过了将近七十年的历程。最早作木头玩具，后
来弃木头而专塑料。一九五八年，他们的插接式积木块取得专利，此后生意更蒸蒸
日上。不过LEGO大规模进军北美市场似乎还是迟到八十年代末的事。现在中国市场
上也能见到LEGO卖，叫“乐高”。LEGO的插接式积木做工十分精良，无论手感，色
彩，精密度，均令模仿者望尘莫及。当然这也是她价格居高不下的本钱。  LEGO的
TECHNIC系列，对稍大一些的孩子更有吸引力。一是人物造型新颖，且有变形功能；
二是有独特的齿轮杠杆操纵活动机构；三是一系列凑齐之后，可以进一步拼装成更
大的家伙。

我只是太佩服LEGO的广告手段了。首先是系列化，一套就有主要人物七、八个。孩
子自己记得清清楚楚，每次去玩具店，都反复给你说明，我有这个了，还缺那个呢。
你买不买吧？想配套是人类通性，咱们小时候，不也是拼命想凑全六十本的《三国
演义》小人书吗？其次是产品未出，故事先行。比如最近的BIONICLE，两三周前，
就在杂志上出了预告，另加专刊号外，介绍人物和故事梗概。我给他一边讲故事，
心中已暗叫不妙了。LEGO网址上BIONICLE最新游戏也先登场，场面波澜壮阔，音响
惊心动魄。买回来第一个英雄，还带一个小CD盘，更是把孩子看得眼馋得不得了。
问题是，每个英雄都带一个密码，非买齐全套，无缘看到CD里的全部内容。这密码
是个太有诱惑力的饵子。有些还得把包装放到冰箱里冻十分钟，才能显影。还有就
是借助计算机游戏的渲染，普普通通的玩艺，在游戏里是那么神通广大，魅力四射。
孩子还能不日夜思念？

呜呼，LEGO你是家长的美梦乎，梦魇乎，说不清楚。

【参考网址】

http://www.lego.com/home.asp

6/16/2001